广告客户，又称广告主，指委托广告公司办理广告业务的个人或组织 ，与广告代理公司、媒介共同构成广告产业的组成部分 。按覆盖范围可分为全国广告客户与零售广告客户，前者侧重全国市场推广，后者聚焦特定区域吸引顾客，部分企业兼具双重属性。
广告客户通过客户细分模型定位目标用户群 。营销预算逐渐向短视频、KOL、私域营销等场景偏移 ，投放逻辑从追求规模扩张转向注重投放效能和存量市场深度运营 。广告主呈现元力创新、韧性增长、心智积淀和信心传递等趋势 。部分广告主借助AI技术进行内容制作 。
中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放的广告主。2003年中国网络广告实现跨越发展，2009年第一个DSP诞生。2019年起，短视频平台成为广告主重要的内容生产和投放阵地 。
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