据网络爆料，701项目被指为2017年京东公司出资并指挥、委托北京沃来公关公司及其负责人陈战锋实施的网络舆论操控计划。该项目被指通过非法购买公民身份信息注册大量网络账号，由沃来公司组织写手生产内容，并通过外包公司扩散攻击性稿件，账号权属明确归属京东，上海尧趣公司负责资金流转及票据处理 。需要说明的是，关于"701项目"是否存在，以及该项目是否由京东方面策划，并没有在法律层面盖棺定论。
2017年11月，阿里顾问律师指出天猫双11期间遭遇4600余篇"二选一"主题文章攻击 。随后微博曝光京东与方兴东签订的200万元合同，要求推动针对阿里的反垄断舆论及政府调查 。京东否认合作后，方兴东承认接受企业资助 。同月，陈战锋团队操控网络水军的行为被揭露，其曾为京东前员工。29日，爆料称京东副总裁宋某指挥该项目，试图制造马云与赵薇的负面关联 。阿里王帅公开谴责该计划，马云呼吁商业竞争应避免黑稿攻击 。京东未直接回应项目真实性，仅声明否认“恶意造谣” 。
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