标版广告是各电视台在黄金时段通过招标形式定价的5秒广告，通常以静止画面展示企业或产品标识、名称及广告语。标版一般指电视广告的最后几秒时间，用于推出广告产品的名称、企业集团名称或广告口号等重要内容 。
该形式由中央电视台于1995年首创，北京电视台于1996年跟进推出，旨在解决黄金时段广告资源供需矛盾 。1996年，朱新礼以7000万元中标第二年央视新闻联播5秒标版广告权 。1997年末，胡志标以2.1亿元购得中央电视台的5秒标版广告，成为央视1998年的“标王” 。随片标板广告固定在电视剧片尾播放，伴随主题曲同步播出，具有收视率高、干扰度低及强制收视效果 。2003年，隆力奇通过央视标版广告实现品牌与销售双增长 。2012年央视《新闻联播》标版广告招标总额达36.54亿元，采用分单元竞标模式 。在2013年中央电视台黄金资源广告招标竞购大会上，新闻联播标版10秒广告6个单元合计拍出36.54亿元，巨人集团以6503万元拿下一档新闻联播标版广告 。该广告形式后被明确列为电视广告主要类型之一，其招标定价机制与黄金时段固定位置特征持续影响行业生态 。
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