企业概念是企业管理学术语，其主体为企业本身，常用于概括描述企业特点或发展定位，如“学习型企业”“科技型企业”等。企业概念承担双重功能：既是企业行为规范用于自我约束，也是企业形象的核心载体，承担传递核心理念的功能。
企业概念、品牌概念与产品概念三者相互关联且作用不同。三者均基于主体特点进行概括，需以简洁、形象的方式传递优势信息，并在市场营销中作为与消费者交流的“第一张名片”。若概念设计与实际脱节，则易被视为“作秀”或“欺骗”。
企业概念侧重企业发展目标的长期战略性，指导品牌概念的设计方向；品牌概念塑造品牌形象，产品概念则聚焦单一产品优势。三者外延范围差异显著，企业概念覆盖最广，产品和品牌概念次之。
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