《品类战略》由艾·里斯中国区合伙人张云、王刚合著，2011年9月山西人民出版社出版，ISBN为9787203073697，副标题为“定位理论最新发展”，页数为212页。张云为里斯品类创新战略咨询全球CEO、里斯伙伴中国公司总经理，王刚为全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监 。
该书基于定位理论学派，提出以“品类”为核心重构企业战略逻辑，将品类定义为“心智中的小格子”，主张营销本质是品类竞争而非品牌对抗，强调顾客以“品类思考、品牌表达”为决策路径 。2011年出版的《品类战略》代表了定位理论的最新发展，其方法论既吸收了《定位》的精髓，更重要的是吸收了《聚焦》和《品牌的起源》的思想，同时突出和强化了操作性 。全书系统阐述通过市场分化、品类创新构建品牌壁垒的方法论，包括洞察趋势、主导新品类发展等策略，并分析长城汽车、格力空调等企业转型案例 。书中提出了从“新品类开创”到“品类成长”乃至“从单品类单品牌到多品类多品牌”经营的全过程法则，具体包括开创新品类的品类化策略五大要素、启动新品类的六个要点、品类成长的三大法则等 。案例库覆盖真功夫、百度搜索等本土实践及丰田、宝洁等国际品牌策略，旨在为企业提供从品类创新到主导市场的系统化指南 。
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