报复性消费不来了?一季度每天超700亿存款涌向银行

报复性消费不来了?一季度每天超700亿存款涌向银行

报复性消费短期内未大规模出现,而居民更倾向于存钱,一季度每天超700亿存款涌向银行的现象反映了这一趋势。

国家统计局发布的一季度GDP核算数据显示,三大产业均有不同程度的下降,自1992年以来首次出现负增长,除金融与IT行业外,其他行业均出现下滑。经济整体的不景气使得居民收入受到影响,很多人面临失业、降薪等问题,口袋里没钱,即便有报复性消费的想法,也缺乏相应的经济基础。例如,影院行业受到重创,橙天嘉禾银河影城宣布永久关店,国内影院投资公司CGV宣布裁员30%,美国最大连锁院线AMC也关闭大量影院并对员工停职,这些从业者收入减少甚至失去收入来源,自然难以进行报复性消费。

苹果手机以往基本和平价扯不上关系,但4月15日晚间更新的新手机iPhone SE定价3299元,宣传方面也罕见地向消费者传递性价比概念,这反映出消费市场整体消费能力下降,消费者在消费时更加谨慎,注重性价比,不再像以往那样盲目追求高端消费,这也限制了报复性消费的大规模出现。

疫情期间,居民被迫待在家中,餐饮娱乐等需求被严重遏制,原本预期的报复性消费并未如期而至,反而看到很多行业受到冲击,经营困难甚至倒闭,这在一定程度上影响了居民的消费信心。例如,KTV老板私自开业遭到逮捕,健身房、酒吧等场所虽然进行线上自救取得了一些效果,但线下体验难以替代,未来开业后光顾人数也存在不确定性,这些情况让居民对消费市场的前景感到担忧,从而抑制了消费欲望。

疫情防控取得阶段性进展后,居民对于外出消费仍存在顾虑,担心疫情反弹,在消费时会更加谨慎。比如,影院在即将开业前一天接到电影局紧急通知暂不开门,此前为复工做的准备付诸东流,这也让居民对影院等场所的消费持观望态度,不敢轻易进行报复性消费。

疫情让不少人产生了危机意识,开始重新审视自己的消费行为和财务状况。网易定位联合CTR发布的《2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告》显示,在“疫情期间所产生的新的生活计划”这一项中,40.9%的人选择增加收入(理财、投资、基金等),26.8%的人选择购买健康医疗保险。这表明居民更加注重储蓄和保障,消费观念从追求即时享受转变为注重长期财务安全和健康保障,因此更倾向于存钱而不是进行报复性消费。

央行今年第一季度金融统计数据发布会上公布的数据显示,截至三月末,本外币存款余额为206.42万亿元,同比增长9.2%。人民币存款余额200.99万亿元,同比增长9.3%,增速分别比上月末和上年同期高1.2个和0.6个百分点。人民币存款共增加8.07万亿元,同比增长1.76万亿元,换算成百分比是27.89%。其中住户存款增加6.47万亿元,非金融企业存款增加1.86万亿元。仅住户存款,把这笔钱分散到这一季度当中的每一天,平均每天的存款金额就超过了700亿,疫情期间银行吸储比之前任何一个时间都要容易。

应对不确定性:疫情的爆发给人们的生活和工作带来了很大的不确定性,如失业、收入减少、医疗费用增加等。为了应对这些不确定性,居民选择增加储蓄,以保障自己在面临突发情况时有足够的资金支持。

消费信心不足:如前文所述,由于经济形势不佳、消费信心受挫等原因,居民对消费市场的前景感到担忧,不敢轻易消费,而是将钱存起来,以备不时之需。

理财观念增强:疫情期间,居民有更多的时间关注理财信息,对理财的认识和重视程度提高。同时,市场的不确定性也使得居民更加倾向于选择稳健的储蓄方式,而不是进行高风险的投资和消费。