《实效营销策划》由江苏技术师范学院教师谢忠秋、高杰合著，2006年由立信会计出版社出版。谢忠秋时任该校经济管理学院院长，长期从事统计学与市场营销研究；高杰拥有MBA学位及外资企业营销实战经验 。
该书为营销策划教材，共分9章，以“基础理论-战略设计-执行管理”为逻辑框架，涵盖竞争战略、产品定价、渠道分销等核心模块。通过奔驰、百事可乐等企业案例分析，结合市场调研、品牌塑造等实操要点，系统解析策划方案制定与效果评估流程，部分案例素材源于作者实际服务经验 。
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