哎呀呀是哎呀呀饰品连锁股份有限公司旗下饰品连锁品牌，2005年由叶国富创立，总部位于广州市荔湾区，主营业务为面向年轻女性的平价时尚饰品。品牌以“平价、时尚、热情、欢乐”为经营理念，巅峰期拥有3000余家加盟店，年终端销售额超30亿元，曾入选世界品牌实验室"中国500最具价值品牌" 。
2009年完成股份制改造后成为中国最大饰品连锁企业，通过签约明星代言人、赞助综艺节目提升品牌知名度 。2012年成为国内首个通过商务部特许经营备案的饰品企业，同年获得达晨创投亿元融资 。创始人叶国富后转向运营名创优品，2023年启动哎呀呀加盟店升级为名创优品门店 。
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