微博营销第一案指2010年5月25日至27日期间，360安全卫士董事长周鸿祎通过新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户微博连续发布42篇博文，披露360与金山公司的行业纠纷及杀毒软件领域竞争内幕的事件。周鸿祎在文中使用大量数据指出金山网盾存在高危漏洞，金山公司回应承认AVC评测存在“宣传上的失误”，由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”的成绩宣传成“全球第一”并因此遭起诉，该回应被网民称为“笔误门” 。
事件引发十余万网民在微博围观讨论，金山软件港股股价在2天内暴跌13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日重挫11.9%），创52周来新低，一天之内市值蒸发逾6亿港元。截至5月27日16时，周鸿祎在新浪微博粉丝达52186个，腾讯微博达31055个，48小时内均翻了好几番。其通过微博平台发起商业论战的行为，被媒体和网友视为中国首个利用社交媒体进行企业公关营销的典型案例，并被称为“中国微博营销第一案” 。
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