王老吉最经典、传播最广的广告词是“怕上火，喝王老吉！” 这句诞生于2003年的广告语，精准锁定“预防上火”功能定位，配合央视高频投放及火锅、烧烤等易上火场景演绎，迅速打开全国市场。此前广告语如“健康永恒，永远相伴”“健康家庭，永远相伴”影响力有限，销量长期徘徊。此后多年，王老吉持续延展核心诉求，推出多版衍生广告词：“凉茶就喝王老吉”“180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！”“拜年好礼王老吉，体面吉祥”“过吉祥年，喝王老吉！”“亚运有我，精彩之吉！”等，兼顾功能主张与吉文化情感表达。近年广告语进一步强化正宗认知，如“怕上火，认准正宗王老吉”，并融合年轻化传播，启用MG动画、国潮跨界等形式。所有广告词均围绕“凉茶”品类、“上火”痛点、“吉祥”文化三大内核展开，未脱离品牌历史根基与消费者心智共识。
