奈雪的茶换LOGO背后，是众多国产品牌集体去除“伪日系”营销元素的现象，这主要与日本制造神话破灭、国潮崛起、用户消费群迭代以及品牌自身发展需求等因素有关，具体如下：
名创优品：创业初期一直营造日本品牌定位，品牌名称使用日文元素，模仿日本企业，还将身为日本人的联合设计师Miyake Junya描述为“联合创始人”。2015 - 2018年间业务扩展至多国时，签约仪式上悬挂日本国旗，且在国内对相关负面报道进行遮掩和起诉，但最终败诉。
元气森林：市场营销中广泛使用“元気”等日本具象词汇，早期产品包装上写着“日本国株式会社元気森林监制”，让消费者误以为是日本品牌。在产品设计上，其茶叶礼盒、玉米须健康茶饮、0蔗糖“乳茶”等产品包装和设计与日本品牌产品相似度高。
名创优品：早在2019年就开始做“去日化”整改，将品牌定位升级为“生活好物集合店”；2020年1月着手更换含有日文元素购物袋；2021年10月至2022年3月，将国内3100余家门店门头Logo改为中文，并计划在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。
元气森林：2020年9月更换LOGO，把元“気”森林改成元“气”森林，去掉产品包装上的“日本国株式会社元気森林”宣传，表示要依托“Z世代经济”和“健康无糖理念”破局。
奈雪的茶：创始人彭心表示，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分，同时强调品牌的民族自信非常重要，将持续探索地方特色和地域文化产品，继续坚持“国潮化”。
